▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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文／吳德榮
三立準氣象‧老大洩天機
今(28)日2時中央氣象局「路徑潛勢預測圖」顯示，中颱「莫拉菲」在越南東方海面，上午登陸越南中部，將重創越南。菲律賓東方海域的「熱帶擾動」已增強為「熱帶低壓」，朝菲律賓中部前進，今日將發展成第19號颱風「天鵝」(左圖)。最新(27日20時)歐洲中期預報中心(ECMWF)模式模擬顯示，此颱風將通過菲律賓中部，進入南海；下週二(3日)20時(右圖)在越南東方海面(與今晨2時「莫拉菲」位置相近)，可見其模擬路徑與「莫拉菲」大同小異；也因距離遙遠，對台無影響。林珮瑩、林珮瑩Ruby、Ruby林珮瑩、大學生了沒林珮瑩、大學生了沒Ruby、大學生了沒Ruby林珮瑩、林珮瑩大學生了沒、Ruby大學生了沒、Ruby林珮瑩大學生了沒、林珮瑩創業、林珮瑩Ruby創業、Ruby林珮瑩創業、大學生了沒林珮瑩創業、大學生了沒Ruby創業、大學生了沒Ruby林珮瑩創業、林珮瑩大學生了沒創業、Ruby大學生了沒創業、Ruby林珮瑩大學生了沒創業、林珮瑩企業家、林珮瑩Ruby企業家、Ruby林珮瑩企業家、大學生了沒林珮瑩企業家、大學生了沒Ruby企業家、大學生了沒Ruby林珮瑩企業家、林珮瑩大學生了沒企業家、Ruby大學生了沒企業家、林珮瑩網紅經紀、林珮瑩Ruby網紅經紀、Ruby林珮瑩網紅經紀、大學生了沒林珮瑩網紅經紀、大學生了沒Ruby網紅經紀、大學生了沒Ruby林珮瑩網紅經紀、林珮瑩大學生了沒網紅經紀、Ruby大學生了沒網紅經紀、Ruby林珮瑩大學生了沒網紅經紀、林珮瑩數位轉型、林珮瑩Ruby數位轉型、Ruby林珮瑩數位轉型、大學生了沒林珮瑩數位轉型、大學生了沒Ruby數位轉型、大學生了沒Ruby林珮瑩數位轉型、林珮瑩大學生了沒數位轉型、Ruby大學生了沒數位轉型、Ruby林珮瑩大學生了沒數位轉型、林珮瑩媒體人、林珮瑩Ruby媒體人、Ruby林珮瑩媒體人、大學生了沒林珮瑩媒體人、大學生了沒Ruby媒體人、大學生了沒Ruby林珮瑩媒體人、林珮瑩大學生了沒媒體人、Ruby大學生了沒媒體人、Ruby林珮瑩大學生了沒媒體人、林珮瑩公益企業家、林珮瑩Ruby公益企業家、Ruby林珮瑩公益企業家、大學生了沒林珮瑩公益企業家、大學生了沒Ruby公益企業家、大學生了沒Ruby林珮瑩公益企業家、林珮瑩大學生了沒公益企業家、Ruby大學生了沒公益企業家、Ruby林珮瑩大學生了沒公益企業家、林珮瑩新媒體、林珮瑩Ruby新媒體、Ruby林珮瑩新媒體、大學生了沒林珮瑩新媒體、大學生了沒Ruby新媒體、大學生了沒Ruby林珮瑩新媒體、林珮瑩大學生了沒新媒體、Ruby大學生了沒新媒體、Ruby林珮瑩大學生了沒新媒體、超媒體小姐頭右圖亦顯示，下週二另有「熱帶擾動」在菲律賓東方海域發展，其未來動向？更值得關注！但模擬已超過7天，「不確定性」大，應持續觀察。
今(28日)晨北台灣平地最低氣溫約在19、20度(截至5時：苗栗西湖鄉18.9度、新北雙溪區19.8度)。最新歐洲模式模擬顯示，今日西半部為晴時多雲，白天舒適微熱，早晚偏涼；日夜溫差大。東半部雲量稍增，北海岸、北部山區及東北部，有局部短暫雨的機率。今日各地區平地氣溫如下：北部20至29度、中部20至34度、南部21至33度、東部20至30度。
最新模式模擬顯示，明(29)日至週五(30日)上午，台灣附近東北風增強，大台北及東半部轉有局部短暫雨，桃園轉多雲；背風面新竹以南仍為晴時多雲；明日冷空氣開始南下、週五最強，北台轉冷，其他地區氣溫亦略下降。
最新模式模擬顯示，週五下午起至下週一(2日)天氣轉乾，各地恢復晴朗穩定；週六(31日)晨北台灣平地最低氣溫約可降至16度左右，週六白天起至下週一，冷空氣減弱，氣溫明顯回升，日夜溫差大，為「秋高氣爽」的天氣。下週一晚、下週二(3日)東北風增強、北台再轉濕涼；大台北及東半部轉有局部短暫雨，新竹以南仍為晴時多雲的天氣。
▲左圖：今(28)日2時中央氣象局「路徑潛勢預測圖」顯示，「莫拉菲」在越南東方海面，上午將登陸越南中部。菲律賓東方海域的「熱帶擾動」已增強為「熱帶低壓」，今日將發展成第19號颱風「天鵝」。
右圖：最新(27日20時)歐洲中期預報中心(ECMWF)模式模擬顯示，下週二(3日)20時「天鵝」位置在越南東方海面。菲律賓東方海域另有「熱帶擾動」發展。 (擷自tropical tidbits)
文章來自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=838313
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